，去一次市中心要好几个小时，平时也不会有什么人来拜访。在网络并不发达的14年前，对他们来说，销售当地的农作物和土特产非常不容易。所以，环境再好，风景再美，一个穷，一个偏僻，阻挡了不少人，也“赶走”了不少人…
不过，这只是14年前的四万十十和。现在的四万十十和早已火遍全日本，同时也引发了一股全球潮流！因为在2005年的时候，四万十十和出现了一种“旧报纸购物袋”…
顾名思义，旧报纸购物袋就是用旧报纸做成的购物袋。令人没想到的是，这个创意不仅带动当地土特产的销售，拉动了这个偏僻小山村的经济稳步的增长，更成为了四万十十和村“进击”全日本，甚至全球的敲门砖…
四万十十和村紧挨着风景秀丽的四万十川，这条河清澈见底，被称为“日本最后的清流”，良好的水质与丰富的自然生态资源，使四万十川成为日本一级保护河流。
当地的居用现有的生态资源，发展了不少地方优质特产，如稻米、茶、水产藻类、栗子、柚子、香鱼、好酒、芳香剂等。就是开头所提到的，由于地理位置十分偏远，如何将这些土特产、农作物销售出去，成为了当地政府的重要课题。
2002年，从都市移住到这里的设计师梅原真先生先是提出把当地土特产进行设计包装加工，打造当地品牌文化。
用刊载了地方新闻的旧报纸做成购物袋，来包装土特产，如果大家对这种包装好奇的话，就会多留意一下，当地的风土人情、地区特色就能随之传播出去，慢慢地就会有人对四万十十和这个小山村留下一些印象。
2003年，住在四万十十和村的几位主妇实践了梅原真的构想，真的用报纸做出了一个环保购物袋。
大家没想到做出来的成品还挺好看的，而且很耐用，于是家家户户都尝试着开始做，这期间来这里游玩的客人虽然不多，但都对此赞不绝口。
旧报纸购物袋传达了重视环境生态的理念，也把日本传统的「折纸」和「惜物」巧妙的连结在一起，没过多久，很多媒体都不远万里过来拜访，引起了广泛的报导和注目。
一瞬间，从全国各地慕名而来的游客多了起来，多多少少算是带动了土特产的销售，但毕竟是小山村，来往的人还是有限的，而且如果不创新的话，这种创意早晚一天会被人取代，会被别人创新，而四万十十和村有很大的可能性再次消失在人们的视野中…
想到这些的梅原真正在思考怎么样创新的时候，日本从1993年开始筹划的【道之驿】终于要在四万十十和村开始运作了。所谓的【道之驿】，就是国土交通省为了带动乡村地区的观光旅游以及经济的发展，在当地建设停车场、厕所、电话以及民宿、农家乐、土特产专卖店等不同设施。
很多游客沿着国道开车旅行，经常都是通过这一些【道之驿】去了解当地的风土人情，【道之驿】就像乡村地区的门面。
2007年，四万十十和道之驿开幕了，负责人畦地先生采纳了梅原真的旧报纸购物袋，提供给游客携带东西或送礼，还有一部分是专门用来包装土特产的。
梅原真说，这些专门用来包装土特产的购物袋也要收费，虽然有点强买强卖的感觉，也许会招来一部分人的抱怨，但我们真的想通过这一种方式让更多游客体验一下我们的土特产，不管是吃的还是用的，我们很用心在做，我们有信心让游客满意，所以我们无所畏惧。
道之驿运营不久后，加上之前的传播，来这里的游客每天成倍增长，而且每位旅客都会把当地的土特产和旧报纸购物袋一并当作纪念品带回家或送给朋友，很多人都觉得有趣又时尚。
畦地先生和梅原真趁着这股热潮开始想着怎么更好地进行创新。他们都觉得，一个人的想象力是有限的，但很多人的想象力加在一起就是无限的。
2010年，当地政府在全国开展了【第一回旧报纸购物袋】创意大赛，通过向大家传授旧报纸购物袋的制作的过程，让专业设计师、素人、老人、年轻人、甚至小孩都参与进来，而大家设计出的购物袋多种多样，给四万十十和的创新提供了很大的帮助。
这样一来，四万十十和的存在不仅深入到了人们心中，更带动了当地文化的传播和经济的加快速度进行发展，而且每个人都参与了进来，传播性也慢慢变得广。后来还参加了著名设计师原研哉所策划的主流设计展，获得了国际媒体的注目。
而他们最初的目标，发展当地的经济，销售当地的农作物和特产都一一实现了，而且还打造出了专属自己的品牌和文化理念——【四万十川报纸购物袋】。
直到现在，用旧报纸做购物袋的热度仍持续发酵中，而且全球也都很流行把旧报纸做成各种各样的包装，甚至是运用到家居装饰等不同方面。
而四万十十和村这次的发展恰恰诠释了什么叫最好的创意，大概就是带动所有人进行创新吧。
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