继#总要来趟南京吧#话题强势刷屏后，来南京旅游的热度迅速攀升。4月12日，来自宁波市的1054名师生包火车带着课题与南京对线月份预计有更多来自山东临沂、泰安、聊城等地的专列研学团，平均规模将达到800-1000人/列。
新冠病毒感染实施“乙类乙管”后的第一个春天，南京研学旅游市场出现两个新现象。一个是掀起了一股本地研学游热潮，每周末各类研学旅游场地纷纷爆满，都是来体验的亲子家庭；一个是外地游客坐着专列组团来“宁”研学，感悟南京的历史文化。
超！热！闹！“营地爆满，研学导师整月无休，至少需要提前半个月预约。”这是当下南京亲子研学旅游市场的真实写照。
带大家看一组数据：2023年第一季度固城湖水慢城景区接待亲子研学类游客的占比近20%；长江江豚科教中心接待研学游客量同比增长142.78%；汤山国际旅行社接待了大批来自扬州、镇江等地的研学游客，更不可思议的是内蒙古的小小少年团；2月底到3月份南京汇景研学旅行社就接待了研学人数1.3万人次，3月30日、31日短短两天在团研学人数达3000人规模……各家景区、场馆、企业的收客情况呈现良好的态势。
为什么南京研学旅游热度持续不减？外地学子又为何选择南京作为目的地？可以用几个词来概括原因，关键词：硬核、创新、规范。
应该用怎样的方式将研学旅游推广出去，让更多亲子家庭了解、接受？南京市文化和旅游局做了很多尝试，早在2017年开始，就推出了“研学南京 成长旅行”亲子研学旅游品牌，并策划了“小小值机员”原创研学旅游服务产品，让孩子们走进南京禄口国际机场，体验一次“小小空姐”“小小空少”；同期甄选了“小小状元郎”“我的名校游”等特色研学旅游服务产品集中宣推，一经推出，市场反响热烈，打响了南京研学旅游品牌。
在接下来的几年时间里，南京文旅逐步扩大研学旅游品牌效应，每年都有不一样的热点和爆点。结合长江大保护为课题，推出研学游主题产品，让孩子们和“小江豚”互动了解长江大保护的硕果；在工业旅游成为新的旅游业态后，带着孩子寻找一粒米的故事，让他们近距离感受“大国粮仓”。
每年暑期之前，南京市文旅局集中征集、甄选来自研学旅游企业、景区、文博场馆、研学基地、乡村旅游点的优质亲子研学旅游服务产品，并将产品做包装，以手册、指南、视频、H5等形式，结合线上线下活动推广产品。
作为六朝古都的南京，历史底蕴深厚，有独特的风姿、古雅的气韵、悠久的历史，是开展研学旅游的绝佳目的地。结合“走出去”与“请进来”，南京市文旅局走进都市圈、长三角及主要客源地“吆喝”，先后赴镇江、扬州、马鞍山、济南、上海、杭州、苏州、芜湖等地开展研学旅游专场推介，并结合当下流行的市集等形式，借助上海长三角美食推广、杭州文旅奇妙夜、芜湖方特乐园周年庆等活动，进行推介及路演，为亲子家庭出游提供了明确的指引。以此加强南京及周边区域亲子研学旅游市场的交流和互动，促进包括资源和资讯的整合与共享在内的各种合作。
哪怕是疫情期间也没闲着，转变思路、拓展渠道，把主题活动和行业交流送进江宁织造博物馆、六朝博物馆、金陵马汇、紫金山探险营地等特色研学场地，为研学企业创建平台，研学品牌效应凸显。
研学旅游于无声处的浸润，让文化自信在孩子们心灵深处潜滋暗长。最重要的是，家长希望孩子“读万卷书，行万里路”，也愿意在孩子身上下功夫，亲子研学的需求在不断释放。
作为“行走的课堂”，研学旅游服务产品既要突出产品的教育性、知识性与文化性，也要展现趣味性、体验性和互动性。结合本土研学资源，各家企业、场馆、景区对产品内容做创新升级，南京亲子研学旅游服务产品亮点纷呈，看点满满。
譬如，以传承非遗文化为核心，在非遗体验中心学做绒花、花灯、旗袍盘扣等精美手工；以文博之旅为主题，由南京市博物馆出发，来一次穿越文学时空的“太白之旅”；以环境保护为目标，在固城湖水慢城探索湿地生态的奥秘……可以说无论是亲子家庭，还是爱探险、爱挑战的小小少年，都能在南京找到属于各自的研学旅游打开方式。
研学旅游热度持续不减，亲子家庭满意度和体验感仍然有提升空间，为了尽最大可能避免研学旅游“只游不学”，引领行业规范化发展，2022年7月，南京市《研学旅行基地服务规范》正式对外发布，为全省首家。从文旅产品打造和文旅服务提升角度制定了规范条款，从硬件条件、公共配套、课程设计、管理服务等方面为景区、文博场馆、研学基地等开展研学旅行活动提供规范化指引，开启了南京研学旅游新业态升级为标准规范引导、市场需求驱动、基地示范带动的新型发展模式，也将以此推动研学旅行持续、创新、健康、有序发展。
另一方面，创新思路服务企业。2022年开始，对内涵丰富、体验感好的研学旅游服务产品给予南京数字版权交易平台的版权认证，以保护企业知识产权、鼓励研学旅游服务产品原创、提增研学旅游企业的市场信心。力求推出更多精细化程度更高、内容和服务更优质的亲子研学旅游服务产品，创建传统旅游模式中的新特色场景，以及经典场景中的新消费体验，引领广大游客解锁南京新玩法。
同时，以发展研学旅游为抓手，南京市文旅局搭建了南京亲子研学旅游企业的公益交流平台。通过广泛联系、单点对接、调研交流等方式，主动了解企业需求、分析市场动向，全面提供行业指导，及时做好信息传达，让南京亲子研学旅游企业通过交流平台实现政策动态常知晓、需求实时有回音。
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